Top oder Flop?
Marketing für Film- und Fernseh-Produktionen
Manfred Auer
3/2000
Deutsch
Mit Tab.
182
EUR 19,90
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Manfred Auer ist Geschäftsführer und Inhaber der Arrangement Group GmbH, einer auf Entertainment-Marketing spezialisierten Betratungsgesellschaft. Außerdem ist er Dozent an der Bayrischen Akademie für Werbung in München im Studiengang Medienmarketing und Verfasser mehrerer Bücher über Marketing.
Sind Flops in Film und Fernsehen vermeidbar oder nicht? Eine Anleitung zu einer erfolgreichen Produktionspraxis
Sind Filme Kunstwerke oder Produkte wie Waschmittel? Bei Kinospielfilmen und Fernsehserien handelt es sich oft um ausgeklügelte Massenprodukte. Die Drehbücher werden auf den Geschmack des Zielpublikums abgestimmt und ihm entsprechend schmackhaft gemacht. Die Unterhaltungsindustrie von Hollywood feiert mit dieser Methode ständig neue Erfolge.Das öffentlich-rechtliche deutsche Fernsehen sitzt längst nicht mehr "in der ersten Reihe"; dort sitzen jetzt die Privaten, allen voran der Marktführer RTL. Nach Jahren des Wachstums stehen alle Sender vor demselben Problem: die Einschaltquoten sinken beständig. Im Kino sieht es nicht besser aus. Die Zeit ist also reif für ein ausgeklügeltes Marketing. Die Instrumente des Industriemarketings lassen sich auch auf Film und Fernsehen übertragen. Marketing für Film und Fernsehen ist ein neues Anwendungsgebiet des Instrument s Marketing und wird in diesem Buch erstmals praxisorientiert dargestellt.
Kinospielfilme und Fernsehserien sind oft ausgeklügelte Massenproduktionen, bei denen bereits die Drehbücher auf den Geschmack des anzusprechenden Publikums abgestimmt werden. Der anhaltende Erfolg Hollywoods ist vor allem auf diese Orientierung am Publikum zurückzuführen. Manfred Auer zeigt, wie man die Instrumente des Industriemarketings sinnvoll auf Film- und Fernsehproduktionen überträgt und einsetzt.
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